Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca

Cristóbal Benavides Almarza; Juan Ignacio Brito; Juan Ignacio Guerrero; Francisco Javier Tagle Montt

doi:10.25029/od.2021.288.20

Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca

Cristóbal Benavides Almarza, Juan Ignacio Brito, Juan Ignacio Guerrero, Francisco Javier Tagle Montt

Producción científica: Contribución a una revista › Artículo › revisión exhaustiva

Resumen

Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país.

Idioma original	Español (Chile)
Páginas (desde-hasta)	29-48
Publicación	Obra Digital
Volumen	20
N.º	20
DOI	https://doi.org/10.25029/od.2021.288.20
Estado	Publicada - 1 ene. 2021

Nota bibliográfica

Licencia Creative Commons 4.0 Internacional

Palabras clave

Chile
, Selección Nacional de Fútbol
Marca
Percepciones
Aaker

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10.25029/od.2021.288.20

https://doi.org/10.25029/od.2021.0.20

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N2 - Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país.

AB - Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país.

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