Sebastián Goldsack Trebilcock, PhD

Doctor y Magíster en Ciencias de la Comunicación por la Pontificia Universidad Católica de Chile, Publicista y Licenciado en Comunicación Social. Actualmente se desempeña como Profesor Asistente Ordinario y Consejero de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes, donde dirige la Cátedra del Propósito Organizacional.

Con más de veinticinco años de experiencia académica y profesional, ha sido Decano de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Pacífico y Director de Desarrollo y Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Su trayectoria combina la gestión universitaria, la docencia y la investigación aplicada en marketing, branding y comunicación estratégica.

Es autor de diversos artículos en revistas académicas internacionales y del libro La Gramática de las Marcas (2024), obra que articula los fundamentos culturales del propósito y la identidad de marca. Además, ha ejercido como consultor en estrategias de propósito y comunicación de marca para empresas nacionales e internacionales.

Actualmente integra los directorios de Grupo Picasso (productora y exportadora chilena de frutas premium y represenate de marcas asiaticas en la industria automotriz) y Editorial Tanto Monta (sello orientado a la difusión cultural e intelectual de Hispanoamérica). Anteriormente, fue director en Fundación Make-A-Wish Chile, Fundación Mar de Chile, Inmobiliaria EMSA y Prime Retail. En 2018 fue reconocido como el Mejor Académico de Marketing de Chile (Premios MKT Best).

Sus intereses de investigación se orientan a comprender el rol cultural y simbólico de las marcas en la sociedad contemporánea, explorando su capacidad para construir sentido, identidad y propósito en los individuos y las organizaciones.

Se ha enfocado en el estudio del propósito organizacional como modelo de legitimidad y cohesión institucional, así como en la relación entre valores, ideología y comportamiento del consumidor en contextos latinoamericanos. También investiga los fenómenos de branding cultural y social, el impacto del storytelling en la construcción de reputación, y los procesos de autorregulación publicitaria como mecanismos éticos del marketing y la comunicación comercial.

Actualmente desarrolla líneas de investigación aplicadas al análisis de marcas con propósito, modelos de comunicación universitaria orientados al bien común y nuevas aproximaciones interpretativas al branding desde la teoría cultural.

Su labor docente se ha centrado en los ámbitos del marketing, la comunicación estratégica, el branding y el storytelling aplicados a la gestión organizacional y a la construcción de propósito. Actualmente imparte las asignaturas de Branding, Teoría de la Comunicación y Publicidad en la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes, donde además dirige la Cátedra del Propósito Organizacional. Asimismo, participa como profesor en programas de Magíster y MBA de la misma universidad, dictando cursos ejecutivos orientados al liderazgo comunicacional y la gestión estratégica de marca.

A lo largo de su trayectoria universitaria ha dictado clases de pregrado y postgrado en diversas instituciones, entre ellas la Pontificia Universidad Católica de Chile y la Universidad UNIVATES (Brasil), donde ha sido profesor durante más de quince años en programas de Marketing Social y Arquitectura de Marca.

Su labor académica se complementa con el diseño e implementación de diplomados y cursos ejecutivos en propósito organizacional, liderazgo comunicacional y estrategia de marca, integrando herramientas de investigación aplicada, análisis cultural y narrativa estratégica.