Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca

Cristóbal Benavides Almarza; Juan Ignacio Brito Munita; Juan Ignacio Guerrero; Francisco Javier Tagle Montt

doi:10.25029/od.2021.288.20

Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca

Cristóbal Benavides Almarza, Juan Ignacio Brito Munita, Juan Ignacio Guerrero, Francisco Javier Tagle Montt

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Abstract

Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país.

Original language	Spanish (Chile)
Pages (from-to)	29-48
Journal	Obra Digital
Volume	20
Issue number	20
DOIs	https://doi.org/10.25029/od.2021.288.20
State	Published - 1 Jan 2021

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Licencia Creative Commons 4.0 Internacional

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10.25029/od.2021.288.20

https://doi.org/10.25029/od.2021.0.20

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TY - JOUR

T1 - Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca

AU - Benavides Almarza, Cristóbal

AU - Brito Munita, Juan Ignacio

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AU - Tagle Montt, Francisco Javier

N1 - Licencia Creative Commons 4.0 Internacional

PY - 2021/1/1

Y1 - 2021/1/1

N2 - Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país.

AB - Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país.

KW - Chile

KW - , Selección Nacional de Fútbol

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M3 - Artículo

VL - 20

SP - 29

EP - 48

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JF - Obra Digital

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Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca

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