El storytelling corporativo como instrumento para el crecimiento de la reputación. El caso de Grupo Bimbo

Juan Carlos Carrillo; Claudia Romero

doi:10.38056/2018aiccXXV40

El storytelling corporativo como instrumento para el crecimiento de la reputación. El caso de Grupo Bimbo

Juan Carlos Carrillo, Claudia Romero

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Abstract

En las últimas dos décadas, múltiples empresas han utilizado especialmente en su comunicación institucional el storytelling para construir historias que sean capaces de ser interiorizadas por los públicos, tanto internos como externos, y de esta forma ayudar a posicionar su reputación con los mismos y conseguir sus ?nes. El objetivo de esta investigación es estudiar la técnica del storytelling como mecanismo e?caz de la comunicación en las organizaciones, centrándose en el ejemplo exitoso de la empresa mexicana Grupo Bimbo.

Original language	Spanish (Chile)
Journal	Investigación CONEICC, Vol. I, No. XXV
DOIs	https://doi.org/10.38056/2018aiccXXV40
State	Published - Oct 2018

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10.38056/2018aiccXXV40

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@article{dc6547e4cb4341c7ac033a2c89a8f88b,

title = "El storytelling corporativo como instrumento para el crecimiento de la reputaci{\'o}n. El caso de Grupo Bimbo",

abstract = "En las {\'u}ltimas dos d{\'e}cadas, m{\'u}ltiples empresas han utilizado especialmente en su comunicaci{\'o}n institucional el storytelling para construir historias que sean capaces de ser interiorizadas por los p{\'u}blicos, tanto internos como externos, y de esta forma ayudar a posicionar su reputaci{\'o}n con los mismos y conseguir sus ?nes. El objetivo de esta investigaci{\'o}n es estudiar la t{\'e}cnica del storytelling como mecanismo e?caz de la comunicaci{\'o}n en las organizaciones, centr{\'a}ndose en el ejemplo exitoso de la empresa mexicana Grupo Bimbo.",

keywords = "Storytelling corporativo, Reputaci{\'o}n, Comunicaci{\'o}n corporativa, P{\'u}blicos, Empresas mexicanas",

author = "Carrillo, {Juan Carlos} and Claudia Romero",

year = "2018",

month = oct,

doi = "10.38056/2018aiccXXV40",

language = "Espa{\~n}ol (Chile)",

journal = "Investigaci{\'o}n CONEICC, Vol. I, No. XXV",

issn = "2594-0880",

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TY - JOUR

T1 - El storytelling corporativo como instrumento para el crecimiento de la reputación. El caso de Grupo Bimbo

AU - Carrillo, Juan Carlos

AU - Romero, Claudia

PY - 2018/10

Y1 - 2018/10

N2 - En las últimas dos décadas, múltiples empresas han utilizado especialmente en su comunicación institucional el storytelling para construir historias que sean capaces de ser interiorizadas por los públicos, tanto internos como externos, y de esta forma ayudar a posicionar su reputación con los mismos y conseguir sus ?nes. El objetivo de esta investigación es estudiar la técnica del storytelling como mecanismo e?caz de la comunicación en las organizaciones, centrándose en el ejemplo exitoso de la empresa mexicana Grupo Bimbo.

AB - En las últimas dos décadas, múltiples empresas han utilizado especialmente en su comunicación institucional el storytelling para construir historias que sean capaces de ser interiorizadas por los públicos, tanto internos como externos, y de esta forma ayudar a posicionar su reputación con los mismos y conseguir sus ?nes. El objetivo de esta investigación es estudiar la técnica del storytelling como mecanismo e?caz de la comunicación en las organizaciones, centrándose en el ejemplo exitoso de la empresa mexicana Grupo Bimbo.

KW - Storytelling corporativo

KW - Reputación

KW - Comunicación corporativa

KW - Públicos

KW - Empresas mexicanas

U2 - 10.38056/2018aiccXXV40

DO - 10.38056/2018aiccXXV40

M3 - Artículo

SN - 2594-0880

JO - Investigación CONEICC, Vol. I, No. XXV

JF - Investigación CONEICC, Vol. I, No. XXV

ER -